当电视剧远离电视,它离“消失”还远吗? | 2018年盘点


来源 | 

过去一年,剧集市场爆款难求。年中播放量181亿、145亿的《延禧攻略》《如懿传》是为数不多可以算有热度的代表作。若没有年底创下1.419%收视、豆瓣8.9分的年度国产剧最高分的《大江大河》,2018年剧集市场的收尾或许会更加狼狈。


要知道,2017年可是剧集爆款频出的一年。上半年,有实时收视率破7%,打破近十年国产剧收视纪录的《人民的名义》;也有播放量高达450亿、375亿的《三生三世十里桃花》《楚乔传》;暑期还有引发高讨论度的《我的前半生》《那年花开月正圆》。纯网剧方面,《河神》《白夜追凶》《无证之罪》等一批高质量网剧也频频靠口碑逆袭。

 

相比之下,2018年的剧集表现被2017年全面碾压。根据艾漫数据,2018年只有13部台播剧收视破1%,远低于2017年22部和2016年的29部。2017年的收视冠军《人民的名义》收视3.66%,而2018年的收视冠军为CSM52平均收视率1.56%的《恋爱先生》,这个成绩在2017年只能排在第6位。

 

收视率遇冷的同时,网播量也不容乐观。据艺恩数据显示,2017年,共11部剧集破百亿,而2018年破百亿的剧集仅有6部。


2018年剧集网络播放量排名(来源:艺恩数据)

 



 

一、台网关系彻底转移,电视剧正在

“消失”

 


当时说的电视台对排播方式还存在一定话语权,“会员抢先看”模式还基本只适用于平台自制剧,台网联播剧只能享受会员免广告等服务,收看时间与非会员一样,要等到播出的第二天凌晨。 


而到了2018年,电视台对排播的这种“防守”逐渐被日益强大的视频平台瓦解,付费会员已经能给电视台观众剧透一周黄金档大剧的剧情了。


2018年,《琅琊榜之风起长林》于北京卫视黄金档播出,同时也成为第一部在一线卫视黄金档采用“网络付费会员抢先看一周”排播的剧集;“会员一次性看全集”模式也在2018年引来了一次小爆发,《芸汐传》《为了你我愿意热爱整个世界》《天乩之白蛇传说》《来自海洋的你》等剧均采用此模式播出。


排播方式改变的背后,是台网关系的倾斜。曾几何时,网剧还是LOW的代名词,在一线卫视作为“电视剧”播出,才是一部剧的圆满结局。如今,“阶级”已被打破,网剧开始纷纷向电视台反向输出。


早期,这种反向输出还存在较长的“窗口期”——2018年4月,网剧《最好的我们》在电视台播出,不过,从网播完结到上星播出,隔了足足2年之久;另一部反向输出的网剧《一起同过窗》,也是在2016年网播后,隔了一年半登上卫视。

 

《最好的我们》之后,“窗口期”不断缩短,热门网剧在播出后短时间内就可登录一线卫视。《天坑鹰猎》在其未收官时就已在东方卫视播出;《延禧攻略》《如懿传》则在网播后两个月出现在一线卫视。


看似不经意的变化,实则是台网关系的对调,更是用户对观看渠道的选择发生了变化,他们彻底完成了从电视台向视频网站的迁移。

 

看电视的人越来越少了——云合数据显示,2014年上半年至2018年上半年间,电视台的开机率由64.5%下降为52.5%。《2018中国网络视听发展研究报告》显示,近半数网络视频用户不再接触传统媒体,50后、60后受众群也在远离传统媒体。


数据来源:云合数据

50后、60后受众群也在远离传统媒体



此外,《延禧攻略》以最高播放量成为了2018年的剧王,打破了台播剧在网络端播放量的统治地位。不仅如此,据艺恩数据,纯网播剧(首播期间)《延禧攻略》《如懿传》跻身2018年6部破百亿的剧集里,还分别是第1、第3。而2017年,只有网播剧《热血长安》挤进11部破百亿剧集榜单里,且排在末位。有趣的是,2018年占据排行榜前三的网播剧,均为平台独播剧。


网播大势已定,头部剧更加倾向于视频平台独播。2017年网播量TOP50中,选择平台独播的头部剧集有5部,而2018年网播量TOP10中,选择平台独播的头部剧集有8部。今日头条白皮书显示,截至2018年11月,三大视频平台独播剧占比高达76.1%,其中全网热度最高的剧集TOP5《延禧攻略》《如懿传》《镇魂》《扶摇》和《许你浮生若梦》,均为纯网剧或先网后台。

 

台网剧的种种表现下,供需关系已经变化,也改变了行业的生态。


灵河文化创始人、CEO白一骢在Sir电影首届文娱大会上对毒眸表示:“爆款是网剧还是电视剧这个事没什么意义,好的内容在哪都能播。我们的做法一直是这样的,我把BAT,爱奇艺想象成爱奇艺电视台,腾讯电视台,优酷电视台,或者想象成东方网、湖南网,一样的道理。”


显然,内容的好坏早已不再因其播出的渠道而决定。网剧不是粗制劣造的代名词,上星也不再是作品的质量保证。“电视剧”这一概念或将彻底消失,从此,只有剧集。

 

二、“IP+流量明星”模式失灵,圈层爆款成深耕方向

 

鹿晗、关晓彤主演的《甜蜜暴击》

 

两部剧集开播前十天百度指数对比

 

《延禧攻略》收官海报

 

 “从大众爆款到圈层爆款”

《将夜》

 

《疯人院》

 

三、古装剧“遇冷”、现实主义题材起风

 

有曾出现在东方卫视片单中的《烈火如歌》

《知否知否应是绿肥红瘦》


《东宫》临时撤档


 

四、剧集公司作品表现不佳,平台自制剧加强


《凉生,我们可不可以不忧伤》


唐德影视的《巴清传》从“2018年开年大戏”紧急撤档,至今未有定档消息。原定于11月播出的《东宫》也在开播前突然宣布改档;欢瑞世纪的《天乩之白蛇传说》在7月上线14天后就遭下架调整,一直到年末才在重新剪辑后复播。


台网渠道关系的转移,在剧集公司身上也有所体现,他们最大的买单者已由电视台变为视频平台。


自“一剧两星”政策后,电视台购剧成本上升,卫视竞争压力加大。与此同时,视频平台给剧集的版权费却越来越高,甚至远超电视台的三四倍:华视娱乐财报显示,其出品的电视剧《那年花开月正圆》,在2017年被腾讯视频以1.78亿元(折合445万/集)买下独播权,而东方卫视、江苏卫视的采购价则仅为5869万和5610万。


面对远高于电视台采购费的平台版权费。在2017上海电影节论坛上,曾有嘉宾表示电视台的采购主任们竟对电视节上企鹅影视56个大IP剧一无所知,“因为所有的制片公司首先都拿这些内容给了互联网。”


平台采购剧集的版权费攀升的同时,剧集制作公司也逐渐对优爱腾产生一定依赖。与此同时,平台也在纷纷加大自制力度,自制内容成本不断攀升。爱奇艺2018年Q3财报显示,其自制内容成本达40.7亿元,同比增长160.2%。优酷与腾讯虽未在财报中公开其自制成本,但从其公布片单的剧集数量及阵容来看,其对自制的投入也在不断加大,这也让2018年的优爱腾延续了2017年精品网剧涌现的状态。


此外,与电视台不同,平台的排播方式较为灵活,也更能对头部内容给予更有利的资源。如爱奇艺在《延禧攻略》播出期间,根据其热度以及竞争对手的档期两度调整排播模式,由一周8集增至一周12集,再从周更12集改成日更——这对于排播固定的电视台无法想象的。


五、短集剧、季播剧、竖屏短剧,网剧新趋势?

 

德州大学开发出半导体测量灵敏度提升10万倍的新技术

  • 比特娱乐 云币交易
  • 3-7周岁精品课程——清大全脑开发超脑识字班
  • 《天气预报》|建国后不能成精,但这部电影成仙了
  • 《创造营2019》如果历史总是相似的,张远和高嘉朗恐难以出道
  • 旧羽绒服扔了太可惜,老婆突发奇想这么一改太实用了!省了好多钱!
  • 送您一份2019健康养生日历
  • 央视众主持私下罕聚首!李梓萌青春洋溢,白岩松鲁健却头发已花白
  • 傅若清斩获亚洲电影博览会“年度最佳发行人”称号
  • 美食推介|这个冬,觉要回笼觉,肉要回锅肉!